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內卷的折疊屏賽道上,誰才是真正的頭號玩家?

南冥一鯊
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作為消費者,折疊屏打破了手機屏幕尺寸的上限,在使用場景、屏幕交互和用戶體驗等方面,都帶來了全新的可能。在經歷了“從無到有,從能用到好用”之后,折疊屏手機已被市場和消費者普遍認可。那么,在這條全新的折疊屏手機賽道上,誰又是真正的頭號玩家?
本文來自于微信公眾號“南冥一鯊”(ID:southsharker),投融界經授權發布。

如今談及手機,必言折疊屏。從鋪天蓋地的信息資訊到雨后春筍般涌現的各類產品,折疊屏似乎已成為公認的手機次世代產品形態。至于折疊屏手機最終能否取代直板機,我們暫時無法定論,但就目前的市場情況來看,它無疑是最符合時代趨勢的產品。

在產品形態上,近十幾年來關于智能手機的創新沉寂已久,除了屏幕大小與屏占比之外,手機形態幾無變化;對于廠商和供應鏈而言,折疊屏手機逆勢上揚與整體市場不斷下行對比鮮明,是新的增長點和機遇;作為消費者,折疊屏打破了手機屏幕尺寸的上限,在使用場景、屏幕交互和用戶體驗等方面,都帶來了全新的可能。在經歷了“從無到有,從能用到好用”之后,折疊屏手機已被市場和消費者普遍認可。那么,在這條全新的折疊屏手機賽道上,誰又是真正的頭號玩家?

01

三年五代,折疊屏牌桌上的華為底氣

自全球第一臺折疊屏發布至今,已過去4年。作為手機行業的新品類,折疊屏以其超高的售價和定位,打破了直板機的瓶頸,以新旗艦的姿態,為各個品牌提供了躍遷高端的有效途徑。當前,成熟的制造鏈已滿足成本控制,可以量產符合市場要求的硬件產品,國內外頭部品牌紛紛開始入局。在市場、品牌與消費者的多重推動下,似乎不布局折疊屏,手機廠商失去的不只是品牌邁向高端的機遇,更是手機產業的未來。

內卷的折疊屏賽道上,誰才是真正的頭號玩家?

如今,中國手機廠商幾乎全部聚集在折疊屏的“牌桌”之上,等待分食新興品類的大蛋糕。與其他后來者不同的是,作為早已建立起高端手機品牌形象的華為,在2019年就已進軍折疊屏領域,并以巨大的投入和創新,成為行業的開拓者之一。

2019年:發布首款折疊屏手機華為Mate X,開啟對手機形態的探索;

2020年:發布第二代折疊屏手機華為Mate Xs,實現了折疊屏手機生態系統的演進;

2021年:發布華為Mate X2,采用雙旋水滴鉸鏈,巧妙實現無縫微痕折疊;

2021年12月:發布華為P50 Pocket,應用自主設計的水滴鉸鏈專利技術;

2022年4月:發布全新折疊旗艦機華為Mate Xs 2,帶來更輕薄、可靠的使用體驗。

至此,華為完成了三年五代的產品更新,并成為市面上唯一手握三種折疊屏形態的手機廠商。據IDC公布2021中國折疊屏手機市場份額數據,華為占據近5成的市場份額,牢牢領先于其他手機廠家,是最受用戶關注的折疊屏手機品牌。無論是在折疊屏形態探索、市場份額還是用戶滿意度上,華為的領先都有目共睹。但這只是華為成為折疊屏領域“頭號玩家”的底氣之一,真正能讓華為穩坐“牌桌”最核心的原因,是其引以為傲的創新力。

3月28日,華為發布了《華為2021年年度報告》,其中提到華為去年的研發費用為人民幣 1,427 億元,占銷售收入的 22.4%,研發費用額和費用率均處于近十年的最高位,且華為研發投入在全球企業中位居第二,去年專利申請數達到了6952件,連續五年蟬聯國際專利申請人排名第一。對華為而言,在研發上的巨額投入意味著超前布局的專利與技術,既可以保證自身在后續的產品創新中進退有據不受制于人,又可以為未來手機形態的發展奠定技術基礎,其戰略意義遠超實際意義。

02

行業金線,上浮與下探間的競爭格局

在《中國折疊屏手機市場洞察報告》中,認為折疊屏手機是手機行業的“金線”,所謂“金線”是指折疊屏手機集技術密度與產業價值于一身,其售價又遠超全球智能機均價數倍,并由此劃分出來的兩個陣營。據統計,2020-2021年全球智能手機均價為2061元,而折疊屏手機則普遍處于在8000以上的價位,所以唯有金線之上的品牌,才真正具備高端市場的統治力。

如前所說,當前折疊屏手機技術已經走出青澀,各個產業鏈條愈加成熟,過去存在的面板、折痕和鉸鏈問題都已得到妥善解決。在此背景下,折疊屏以其旗艦機型代表和“金線之上”的品牌價值,成為眾多廠商紛紛發力的必爭之地。但在廠商之間的角逐中出現了分歧:一部分如華為依然堅持高端,不斷提升軟硬件實力,給予客戶科技與藝術完美統一的使用體驗,帶來價值的上??;一部分或許是為了控制成本,或許是希望走低價親民路線提升銷量,在硬件配置等方面縮水明顯,以犧牲用戶體驗為代價致使價格下探。這種“偽親民”路線,帶給用戶和行業的只有糟糕體驗和負面評價。

真正的“金線之上”,并非單純的價格定位,而是企業多年經營所累積的品牌綜合實力,體現在產品上,則是可直觀感知的硬件配置、技術支持和用戶反饋所塑造的價值定位。作為“金線之上”的代表,華為在折疊屏領域的探索和積淀,除了集合行業當前最成熟領先的技術外,還融入了對行業趨勢的前沿思考,從產品價值、技術自信到用戶認同,源源不斷為消費者帶來更優質體驗的創新產品。而這,正是華為折疊屏在“金線之上”的話語權,更是華為折疊屏與其他折疊屏之間的區隔所在。

03

創新領跑,敢為天下先的強者姿態

折疊屏手機的產品形態,決定了這是一個創新驅動型手機品類,涉及到折疊形態、面板材料、鉸鏈技術、硬件研發、軟件交互以及應用生態等各個領域的創新。對廠商的技術積累和綜合實力都有著嚴苛的考驗,在這個賽道上進行角逐,必須要有敢為天下先的強者姿態。

作為第一批布局折疊屏領域的先行者,華為將“技工貿”代表企業的技術基因再次發揮得淋漓盡致。在硬件層面,從業界首創的Mate X鷹翼折疊鉸鏈技術到Mate X2專利雙旋水滴鉸鏈技術,再到P50 Pocket的縱向無縫折疊美學形態。華為持續創新,不斷突破瓶頸、擴充品類,領跑折疊屏手機發展,為用戶提供更多選擇,滿足不同消費者的訴求。

軟件層面,早在 2019 年,華為就攜手軟件綠色聯盟建立首個折疊屏應用生態聯盟,并于2020年12月發布折疊屏移動智能終端人機界面設計及開發指南V2.0。截至目前,已幫助國內TOP300 應用實現100%大屏適配,TOP2000應用實現90%大屏適配,讓折疊屏手機真正達到開合之間的視覺界限突破。

在技術先行、體驗至上的產品理念下,華為以不妥協的技術創新和用戶為本為出發點,強化自身的產品力和引領力,在推動行業發展的同時,也進一步提升自己在折疊屏市場的話語權與統治力。值得一提的是,目前華為已是全球最大的專利持有企業之一。截至2021年底,華為在全球共持有有效授權專利4.5萬余族(超過11萬件),90%以上專利為發明專利。華為在中國國家知識產權局和歐洲專利局2021年度專利授權量均排名第一,在美國專利商標局2021年度專利授權量位居第五。各項數據,足以見證華為在技術創新上的實力和引領力。

04

獨領一面,定義折疊屏的更多可能

折疊屏作為一個新物種,從誕生之初就伴隨著諸多問題,當面板、折痕和鉸鏈被逐一修繕之后,厚度、重量和居高不下成本依然是困擾廠商和用戶的三大難題。如今,折疊屏手機帶來的“超前體驗和超重負擔”,已被默認為是行業內的“魚與熊掌”,要大屏必超重,要輕薄必小屏,但事實真的如此嗎?4月28日,華為發布了全新的折疊屏手機華為Mate Xs 2。得益于華為在折疊屏手機上的技術沉淀,最受用戶關注厚度、重量和價格問題,都得到了進一步解決。

作為進軍折疊屏三年以來諸多黑科技的“集大成者”,華為Mate Xs 2采用獨創的新一代雙旋鷹翼鉸鏈設計,閉合后轉軸和屏幕貼合更緊密,平整度較上一代華為Mate Xs提升70%。在機身材質上,采用了航空領域常用的超輕玻璃纖維和華為自研配方的超輕超強鋼等創新材料,在為機身整體減重的同時,依然具備高強高韌的特性。最終實現整機僅重255g,展開后最薄處厚度僅5.4mm,極致輕薄的舒適握感與直板旗艦機型看齊。

在屏幕與交互體驗上,華為Mate Xs 2同樣是旗艦標準。7.8英寸超清折疊大屏像素密度達到424 ppi,是目前擁有最高分辨率和像素密度的折疊大屏旗艦手機;同時支持最高120Hz屏幕刷新率和最高240Hz觸控采樣率。智能交互上,華為Mate Xs 2更是業界首款支持自適應UI折疊屏手機,搭載首創自適應UI引擎,通過自學習獲取原有布局信息,針對大屏顯示重新優化布局,帶來沉浸式的大屏交互體驗。

華為Mate Xs 2的發布,不只是外觀設計、硬件配置和交互體驗的全面升級,更是對折疊屏手機的一次重新定義。輕薄的機身和親民的價格,一舉撕掉了折疊屏“厚重”的標簽,打破了“高價”的門檻,加速折疊屏手機從“嘗鮮機”到“主力機”的轉變。這一轉變或將成折疊屏手機從小眾到主流的轉折點,迎來市場爆發的新機遇。

05

變化的形態,不變的初心

從第一個吃螃蟹的人,到頭部品牌紛紛入局,折疊屏手機市場的蛋糕越做越大時,考驗的將是牌桌上玩家的底牌。在這個過程中,有人躬身入局選擇深耕,一步步推動產品乃至行業發展;有人找準時機抓住風口,在行業成熟后乘風而起。作為前者,華為在技術上的創新與突破有目共睹,并以其深厚的技術沉淀和專利研發,不斷推動著折疊屏向大眾化和主流化演進。

對華為而言,敢為人先的底氣源于多年積累的技術自信和用戶認同。無論是在折疊屏手機上的投入,還是以智能手機為核心的“1+8+N”全場景智慧生活戰略布局,其出發點一直都是堅持以用戶體驗為中心,于是有了不同形態的嘗試和更輕更薄價格更親民的產品。事實上,無論是市場還是用戶,都應該期待廠商的“內卷”,期待更多華為這樣敢于開拓的品牌。因為只有這樣,技術才會無限進步,價格才會更加合理。畢竟,一個摘掉“厚、重、貴”帽子的折疊屏手機,誰不想體驗一下呢?

未來,華為又將帶來怎樣的產品和體驗,值得我們拭目以待。

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簡介:知名科技自媒體,意見領袖,互聯網資深觀察家。 職業橫跨IT、通信、互聯網三個行業,擁有超過10年的資深從業經驗,尤其對行業大勢具有非常強的洞察力,曾經獲得2014年鈦媒體入圍年度作者獎,微博簽約自媒體,今日頭條科技自媒體前十強等多個獎項。
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